好帝一项
广告主：好帝一食品股份有限公司
主题：好帝一食品系列商品广告
请选择其中一个产品制作广告：
1.牛头牌沙茶酱系列;
2.牛头牌金色蔬菜玉米粒/酱系列品牌;
3.牛头牌原味经典汤品系列;
行销目的：
1.牛头牌沙茶酱：
a.维持目前售价稳定，与其它低价竞争产品作出区隔，并稳定市场第一品牌形象，传达台湾地区唯一通过
「GMP」、「HACCP」、「ISO9001」认证之厂商。
b.延伸「沾、炒、卤、拌、烤」的烹调行为，成为家庭的最佳调味料。
2.牛头牌金色蔬菜玉米粒/酱：
拓展牛头牌金色蔬菜品牌知名度，延伸产品使用习惯，并与竞争者区隔不同调性。
3.牛头牌原味经典汤品：
拓展原味经典汤品系列使用方式与品牌知名度，延伸产品的使用习惯。
产品说明：
1.牛头牌沙茶酱系列：原料皆为天然食品，坚持品质，不断在研发与生产技术上提升，经过严谨的生产过程，
以满足每一位消费者。
2.牛头牌金色蔬菜玉米粒/酱：原料产自美国五大湖区非基因改造之玉米品种，并在七分熟时即进行瞬间采收
，以保留玉米的鲜甜口感，在美国原产地进行封罐包装，保留玉米的新鲜与原味。
3.牛头牌原味经典汤品：
高汤：特选美国上等嫩鸡，并聘请美食专家精心调制，保存鸡汁的天然风味，不含人工添加物，是汤头、及
炒菜熬粥等家庭料理的最佳调味。
牛头牌原味经典汤块：严选天然原料、严谨制程及品检，所以色泽及香味都是天然生成的，不含人工色素、
防腐剂、反式脂肪酸；最有健康概念，添加天然膳食纤维及维他命E；包装上卫生及安全，使用方便不沾手
、久置不渗油、安全贮存、携带方便，是厨房最佳帮手，可用在火锅、煮汤、煮面、煮粥，只要放入食材不
须再潻加调味料就可煮出美味料理。
目标对象：
1.牛头牌沙茶酱：主要目标34岁以下一般消费者，次要目标34岁以上。
2.牛头牌金色蔬菜玉米粒/酱：主要目标30-49岁家庭主妇，次要目标20-39年轻主妇及上班族。
3.牛头牌原味经典汤品：族群范围20-39岁女性消费者。
(高汤：主要目标30-39岁家庭主妇，次要目标20-29岁上班族)
(汤块：主要目标20-29岁上班族，次要目标30-39岁家庭主妇)
主要竞争者：
1.牛头牌沙茶酱：市场所有低价产品。Ex:福华牌、海霸王、量贩店自有品牌等。
2.牛头牌金色蔬菜玉米粒/酱：玉米粒(美国品种)市场绿巨人市占率高达50%，其它(泰国品种)台凤等。
3.牛头牌原味经典汤块：
(高汤：目前无主要竞争者，次要有新东阳、史云生及浓汤罐头的金宝汤)
(汤块：主要为康宝产品市场占有率达90%以上，次要为美极市场占有率约2%)
市场概况：
1.牛头牌沙茶酱：在台湾地区家用市场占有率约88％，虽为市场领导品牌，但低价产品（未通过卫生法规）在
家用及食品加工市场正积极抢占中。
2.牛头牌金色蔬菜玉米粒/酱：在台湾地区家用市场占比约20%，仅次于绿巨人品牌，但在餐饮及食品加工市场
之市占率约50%。
3.牛头牌原味经典汤品：
(高汤：第一品牌，口味单一化、产品携带方便)
(汤块：仅次于康宝汤品系列的产品，领导品牌长期独大且口味多样化)
品牌个性/形象：
1.牛头牌沙茶酱：台湾人都喜爱的美味，只要吃“火锅”就一定少不了。
2.牛头牌金色蔬菜玉米粒/酱：新鲜健康、正面阳光，为人带来活力的金色蔬菜。
3.牛头牌原味经典汤品：
高汤：传统的好滋味，让现代人用简便的烹调方式煮一锅好汤。
汤块：轻松、方便、快速就可煮出一道道好料理。
沟通调性：
所有产品皆是天然原料，无添加人工调味，为“台湾家乡味”的伴手礼。
1.牛头牌沙茶酱：应用「沾、炒、卤、拌、烤」，料理样样都美味。
2.牛头牌金色蔬菜玉米粒/酱：明亮活泼、幽默、具有朝气及现代感。
3.牛头牌原味经典汤品：简单3分钟，好汤端上桌。
宣传场合/传播时机：
1.一般媒体：平面媒体、电子媒体、广播媒体、网络媒体。
2.其它媒体：交通运输媒体、其它户外媒体等。
3.店头媒体：量贩店、大卖场。
传播时机：
传统节庆为主要促销时机，及小节日、假期、家人朋友欢聚的时刻
建议列入事项：
1.必要文字：『所有产品皆是天然原料制成，无添加人工调味料』
2.企业logo、产品图、网站:http://www.hawdii.com.tw
联络人：
好帝一食品周茂良Marketing Department Asst.
Manager
电话：00886-65994665-224
传真：00886-65998435
咨询邮箱：norman@mail.hawdii.com.tw
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