雅虎中国项

广告主：雅虎中国

主 题：雅虎搜索产品之形象广告

传播目的：

    1、提高雅虎搜索的产品认知度；

     2.通过传达雅虎搜索的产品形象特征，建立和其他搜索产品的差异化，树立“雅虎搜索”智能化、人性化的

       专业搜索引擎形象；

市场概况：

     1. 雅虎是专业的搜索引擎服务商，是全球最受欢迎的两大搜索引擎之一；

     2. 在中文搜索引擎的市场表现上，雅虎目前在繁体中文搜索引擎市场上稳居第一。在中国大陆简体中文搜索

        引擎市场，雅虎也在短短2年内跻身市场份额前三名的行列；

     3. 雅虎的音乐搜索、图片搜索、知识堂等垂直搜索被用户广泛认知和使用，占有良好的市场份额；

消费者需求：

     使用搜索引擎，往往搜索到千百条结果，再从中寻找正确答案。面对这个困扰，用户渴望能有一个更“聪明
     ”的搜索引擎，帮助过滤搜索信息。雅虎搜索非常聪明！雅虎搜索是智能化、人性化的搜索引擎；

产品介绍：    

• 雅虎搜索在满足用户覆盖面、相关性、时效性等基础需求之上，注重用户使用体验，努力为用户提供更加智能化
  和人性化的搜索引擎服务。
• 智能化：对用户搜索的需求进行识别，针对用户需求的不同展现不同结果页，帮助用户更好地找到和选择理想结
  果。比如搜索“下载”类，会展示下载速度等关键信息；搜索“博客”类，会展示该博客的关注度、浏览量等关
  键信息。
• 人性化：注重用户使用体验，消除现有搜索页面展现和流程中不给用户创造价值的内容，降低用户对搜索引擎的
  使用成本，用户还可以自定义颜色背景等；
• 产品个性：善解人意的、智慧的、人性的、专业的
• 产品定位：智能化、人性化的专业搜索引擎
• 产品形象：个性化，智能，专业搜索引擎，搜索专家。IMGH

目标消费者：

     互联网网民，注重时间效率和搜索使用品质（简单易用），学生和白领人群为核心用户；

主要竞争者：

     百度、google

传播调性：

     1. 新奇有趣的（有意思，好玩的)

     2. 兴奋的（刺激的，有一点小疯狂的）

     3.简单多变的（简单易懂，富于变化的）

宣传场合/传播时机/使用规格：

     1、宣传场合：线下线上

     2、广告形式：可用于互联网方式传播的flash、DV、广播以及延展的平面稿等

建议列入事项：

     1、雅虎公司logo

     2、雅虎网址：www.yahoo.com.cn

联络人：

     雅虎中国范菲菲

     电话：8610-65985805

?????     咨询邮箱：fanfeifei@alibaba-inc.com

策略单+LOGO打包下载：

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