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定品牌：义守大学招生活动企划案

广告主：义守大学

企划主题：招生活动企划

企划目的：

    1.提高义守大学学校形象，完成学校公关目标并制造话题，增加招生利基。

     2.提升义守大学在两岸与国际的知名度及品牌形象。

     3.建立学校品牌价值及固定印象。

     4.增加本校推广教育的学生人数，成为知识经济时代最佳高等学府。

目标对象：

     1. 主要诉求对象：台湾地区高中职以上学生、在职进修及希望终身学习的社会大众。

     2. 次要诉求对象：希望与台湾地区进行学术合作及交流的海内外大学院校。

     3. 海内外华人学术圈人士。

学校简介：

     1.一所以培育具国际竞争力、宏观视野之优秀学生的新兴大学。

     2.年轻的大学、卓越的追求、开放的胸襟、接纳的热诚、务实创新、勇于挑战、无限的可能。

     3.一所追求真理、追求卓越、勇于创新的大学。

     4.一所提供台湾地区社会大众业余进修、寻求学术支持、技术支持、提高个人社经地位的大学。

     5.来自阳光普照的南台湾地区，观音山上的智慧之珠、台湾师资拥有博士学位最多的私立大学。

     6.充沛的资源一流的师资、尖端的设备、热心的教学、优美的环境、前瞻的未来。

计划执行摘要：

       希望提出多元化的招生活动企划案，藉以吸引台湾地区高校毕业生以义守大学为心目中首要进入的私立大
       学。可设计平面文宣、全省实体之讲座活动、异业结盟、同业合作、广播、DM文宣、网络活动、网络营销
       、电子报…等，作为整体营销。

活动时间、地点：

     1.时间：招生活动预定于1月至6月期间，可设计每月或每季或单一大型活动。

     2.地点：在公众场合尤其是年轻人的中、大型聚会(主要为招生博览会)，展现义守大学的魅力。

     3.其它：经常性邀请招生对象及民间团体莅校参观学习，实地体验。

计划要点：

     行销企划书必须包含以下要点：

     1.行销目标。

     2.行销环境分析：（a）SWOT分析；（b）竞争对手分析；（c）消费者分析

     3.市场区隔与定位：（a）核心竞争优势；（b）目标市场；（c）定位。

     4.行销策略与计划：（a）活动策略；（b）推广策略。

     5.活动执行计划及特色。

     6.预算编定与效益评估。

竞争对手：

     1. 南台湾地区及台湾地区其它各私立大学院校。

     2. 创校历史低于十一年的台湾地区公私立大学院校。

预算规模：125万(媒体及活动预算)

联络人：陈俊益老师eddychen@isu.edu.tw、陈怡桦小姐eha913@isu.edu.tw

策略单+LOGO打包下载：

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